Estacionalidad de la demanda con dos fuentes: Search Console (SEO) y el buscador interno del sitio. De ahí nacen las campañas Growth, cada una con su top-20 de keywords, y los eventos clave tratados como campañas.
Medimos la demanda con la búsqueda del usuario en dos frentes complementarios: lo que busca en Google (SEO) y lo que busca dentro de Hites.com (buscador interno). Combinadas dan una estacionalidad robusta, y de ella derivan las campañas.
Demanda orgánica en Google: impresiones por keyword, 12 meses, categorizada en la taxonomía Hites.
Qué busca el usuario ya dentro del sitio: búsquedas por keyword, departamento y sección, mes a mes.
Índice combinado por departamento y sección: búsquedas del mes ÷ promedio anual. Revela cuándo peakea cada uno.
Cada cluster de demanda coherente = una campaña con su top-20 de keywords. Los eventos (DDM, Padre, Niño, Fiestas Patrias, Cyber jun/oct, Black) entran como campañas más.
Índice combinado de las dos fuentes. Naranjo intenso = temporada alta. Haz clic en un departamento para abrirlo por sección — ahí se ve, por ejemplo, que dentro de línea blanca el lavado es de invierno pero la refrigeración es de verano. Pasa el cursor por cada celda.
Fuentes: Search Console (12 meses) + buscador interno (abr-25 a feb-26; marzo solo SEO). Nota de taxonomía: "Hombre formal / sport" incluyen vestuario de invierno femenino mal etiquetado (abrigos/parkas mujer).
Cada mes: lo que empuja el calendario comercial, la demanda que realmente sube — ahora a nivel de sección, con su índice, y la jugada Growth que se deriva del cruce.
Las 18 campañas Growth y los 7 eventos clave (incluidas las Fiestas Patrias), todos como filas del mismo roadmap (los eventos en magenta), ordenados por cuándo parten. El punto marca el peak. Pasa el cursor por una barra.
Cada campaña agrupa una sola intención de compra (calefacción ≠ ropa de invierno ≠ línea blanca), con su ventana y su top-20 de keywords combinando ambas fuentes — variantes singular/plural y tildes unificadas, ordenadas por impresiones SEO (las solo-sitio van al final, por búsquedas). Pasa el cursor por una keyword para ver su volumen. Los eventos clave van como campañas más, con las keywords de su momento.